扬州工艺美术集团:线上线下“比翼齐飞”赢市场

2020年07月 06日 16:57 | 来源: 扬州日报-扬州网 | 扬州网官方微博

扬州网讯 (通讯员 扬工美 记者 方天) 今年以来,扬州工艺美术集团面对疫情影响,迅速复工复产的同时,在营销模式、传统技艺的创新上做文章、下功夫,进一步提升产品市场竞争力,实现时间过半、任务过半,为确保完成全年目标任务奠定了坚实基础。

“今年初突如其来的疫情,让我们集团发展遇到了前所未有的困难。”工美集团有关负责人介绍,工艺美术是扬州地方特色传统产业,与旅游业关联度高,可以说旅游市场得了“感冒”,工艺美术就会“打喷嚏”。面对困境,工美集团不等不靠、积极作为,在满足防控要求的前提下,组织集团所属企业全部复工复产,开足马力保目标。扬州玉器厂第一时间恢复生产后,加班加点,保证订单,上半年实现了逆势上扬,营收同比增长35%。

为了拓展市场,扬州工美集团积极运用互联网思维,充分发挥“名师名家”品牌效应,变过去单一的传统线下营销模式为线上、线下销售“比翼齐飞”,以赢得新的市场空间。

今年以来,该集团先后推出了淘宝直播“一起来听杨建大师讲宫廷御用雕漆技艺”、微拍堂直播“磊哥说玉”、抖音直播“八旬剪纸大师张秀芳‘纸上飞花’”等,将工艺制作技艺引进直播间,在业内刮起了一股强劲的“扬州工”新风。同时,扬州玉器厂、漆器厂、486非遗集聚区,借力新媒体平台,以“云”销售为手段,开展多种形式的“短视频+直播”共计110场;扬州运河文都公司致力于东亚文化之都的宣传推广,通过“东盟与中日韩文化城市网络”微信公众号推送信息200多条。这些举措既有效地宣传推介了工艺美术传统产品,又“直播带货”赢得了新的订单。据统计,上半年,该集团通过“云展览”“云推介”“云销售”等新的营销模式,获得订单近千万元。5月份,该集团又组团赴杭州阿里巴巴总部学习取经,商谈合作,为企业“加速跑”提供新的支撑。

高质量的产品是赢得市场的“敲门砖”。为此,疫情期间和“后疫情时代”,扬州工美集团以市场为导向,出台鼓励政策和硬核举措,引导和推进精品创作、新品开发。扬州漆器厂创作的以泰山为主题的《岱宗揽胜》大型雕漆作品、扬州玉器厂创作的《守护》玉雕作品等,进一步彰显了“扬州工”的艺术魅力和市场竞争力。


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