王俊投几百万拿品牌IP授权 用动漫让玩具活起来

2018年11月 06日 14:33 | 来源: 扬州日报-扬州网 | 扬州网官方微博




通讯员西湖宣记者丁蕾

在别人热衷于仿制抄袭时,他却投了好几百万元拿品牌IP的正版授权,让樱桃小丸子、蜡笔小新等毛绒玩具从扬州走向全国。如今,他又做起了原创IP设计。他就是扬州大爱文化产业发展有限公司董事长王俊。“在我看来,毛绒玩具产业必须要升级,做产品更要做产业链,这样才能可持续发展。”王俊说。

羊年吉祥物打开发展新思路

王俊拿起一款“无敌小鹿”毛绒玩具向记者介绍道,这个产品原型来自爱奇艺推出的动画片《无敌小鹿》。在他办公室墙上,挂着不少动漫海报,比如新大头儿子小头爸爸、樱桃小丸子、蜡笔小新等。“这些动漫形象我们都已经获得了授权,并开发了毛绒玩具。”王俊说。

王俊是怎么走上拿品牌IP授权生产毛绒玩具之路的?

2009年,王俊创立了扬州大爱文化产业发展有限公司,开始涉足毛绒玩具行业,但是一开始并不顺利。一次偶然的机会,他碰到了一个新商机。“在我们毛绒玩具群里,一天有个央视工作人员打了个广告。”王俊说,他便和对方取得了联系。就是这次接触,让王俊后来有机会与央视春晚合作,设计开发了春晚羊年吉祥物阳阳系列抱枕。“这次合作让我认识到了品牌授权的重要性。”王俊说,过年期间是毛绒玩具网销最淡的时候,但是阳阳系列抱枕一上架,一晚上就卖了三百只左右。从那以后,他就走上了拿品牌IP授权生产毛绒玩具之路。

三年投几百万拿品牌IP授权

三年来,王俊拿过很多知名品牌IP的正版授权,公司发展走上了快车道。不为外人所知的是,在这光鲜的背后,他付出了很多。“我为了拿品牌IP授权花了好几百万,周围人都说这个人是不是疯了。”王俊笑着说,“我真的是倾其所有在做这件事。”

“很多人不理解我为什么要当‘冤大头’。”王俊说,有些人觉得盗版的也有人做,赚得也不少,为什么他要冒这个尖。“那是因为我认为,盗版的终归是盗版的,那种钱挣得不踏实,有品牌才是王道,毛绒玩具行业要发展,就必须做品牌。”

转型发展,用动漫让玩具活起来

如今,王俊开始转型,带领团队设计原创产品,走上原创IP设计与跨界融合之路。在他看来,毛绒玩具产业必须要升级,做产品更要做产业链,这样才能可持续发展。

去年底,王俊和上海一家手办设计公司的负责人共同创办了一家设计公司,起名为扬州爱玩动漫文化发展有限公司。“我们花了十个月联手开发了一组‘暮色天使’,并进行了人物设定。一组14个玩具娃娃,每个都有自己的表情、外形、名字。”王俊说,“我们还制作了‘暮色天使’动漫,赋予了毛绒玩具生命和活力,让它们不仅仅是静止的玩具。”

让不同产业碰撞出火花,是王俊的另外一个探索。“不仅毛绒玩具需要用到IP形象,其他传统产业也很需要。”王俊说,杭集镇一些牙刷企业老板表示,做一支牙刷的利润很小,但是一旦在上面印上品牌IP形象,产品的附加值就会提高。最近,王俊和杭集一家企业达成了合作,联合开发了大头儿子小头爸爸的电动牙刷和手动牙刷。“未来,跨界融合将是我努力的方向。”王俊坚定地说。


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